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大眾傳播與個(gè)性化傳播各有優(yōu)劣。
大眾傳播是廣播式傳播
特點(diǎn)：“一”對(duì)無數(shù)個(gè)“N”，傳播的范圍廣、內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性強(qiáng)，占用資源少、性價(jià)比高。
缺點(diǎn)：只能單向傳播，不能雙向互動(dòng)，傳播的精準(zhǔn)度不高，豐富性不足，便捷性不夠。
個(gè)性化傳播是通訊式傳播
特點(diǎn)：
是一對(duì)一，傳播的精準(zhǔn)度高，可以雙向互動(dòng)，一個(gè)終端，可以通過互聯(lián)網(wǎng)同步連接著浩瀚的信息世界，能夠隨時(shí)隨地，隨心所欲地滿足不同用戶多樣化的信息需求，和對(duì)信息呈現(xiàn)形態(tài)的良好體驗(yàn)。
缺點(diǎn)：
是占用的資源多，相對(duì)成本高，傳播內(nèi)容可控性、專業(yè)性、權(quán)威性低。網(wǎng)絡(luò)新媒體適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人的開放性、自主性和便捷性的要求，發(fā)展迅猛，其傳播影響力在不少方面已開始超越傳統(tǒng)電視媒體，并迫使電視順應(yīng)時(shí)代要求，通過自身的新媒體賦能，轉(zhuǎn)型升級(jí)為具有多媒體特征的新型媒體。
“新型媒體”不等同于“新媒體”，電視轉(zhuǎn)型升級(jí)打造新型媒體，不應(yīng)理解為新媒體化。
所謂新媒體不僅是新技術(shù)，還是新體制，新觀念，新模式。傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體，有許多相同、相近的屬性，但在傳播方式、功能和運(yùn)行體制上也有不同的特點(diǎn)，新老媒體可以相互競(jìng)爭(zhēng)，相互融合，但不能相互取代。一些報(bào)刊放棄紙媒，將自己變成電子媒體，以為就成了新媒體，實(shí)際上是新瓶裝老酒，多數(shù)效果并不好。在網(wǎng)絡(luò)化、智能化時(shí)代，大眾式傳播有可能通過互聯(lián)網(wǎng)+和算法，強(qiáng)化交互性和精準(zhǔn)性，但不應(yīng)該放棄自身優(yōu)勢(shì)，與新媒體同質(zhì)化生存。
中國(guó)電視的社會(huì)地位和媒體制度是中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的重要組成部分。電視作為官辦媒體，是黨和政府的喉舌，與商業(yè)性和個(gè)性化的新媒體不同，電視必須堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，為國(guó)家和人民群眾整體利益服務(wù)，具有一定的事業(yè)屬性，必然受到國(guó)家政策的管制和保護(hù)，只能與新媒體求同存異，而不能新媒體化。特別是眾多的基層電視臺(tái)，是黨和政府聯(lián)系人民最直接的橋梁，在重大自然災(zāi)害發(fā)生和社會(huì)動(dòng)亂等特殊時(shí)期，是動(dòng)員社會(huì)最有效的應(yīng)急工具，絕不應(yīng)該也不可能完全市場(chǎng)化。
摘自：影視制作 作者：李新民
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